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                拼音域名:不利冀企國際化運營

                2013-02-01 17:03:39 2815

                  在網絡時代,一個官方網站已經成為公司的“標配”。本地業界粗略估計,河北80%的企業已經創建官網。不過燕趙都市報記者注意到,作為企業另外一個重要名片的網站域名,其對企業品牌的影響力卻被一些冀企忽略,諸多開始涉足海外市場的河北大型企業,仍在使用“老外”甚難理解的拼音縮寫域名。一位在石家莊的外國商人對記者表示,那些使用英文域名的公司,給他留下更加開放、更加國際化的印象。本地互聯網行業人士也表示,某種程度上,英文域名的普及度,標志著一地公司的互聯網營銷水平。

                  -現象:拼音縮寫普遍

                  企業域名注冊,和制定產品策略類似,也需要摸準目標市場。據河北互聯網行業人士介紹,如果目標消費群體主要在國內,使用拼音縮寫域名并無大礙,但是如果將來可能要國際化運營,或是處在一個比較開放的產業內,則英文域名是最佳選擇。

                  在采訪聯系過程中,記者需要經常訪問包括冀企在內的國內公司的官方網站。值得注意的是,河北諸多開始涉足海外市場的大型企業,仍在使用看上去比較古老的拼音縮寫域名。

                  “hebgtjt.com”和“hebgtgf.com”,一般人看到這樣的域名,不會想到代表的是河北鋼鐵集團和河北鋼鐵股份有限公司。河鋼集團是河北最大規模的企業,名列財富全球500強第278位。這家全球第二大鋼廠不僅從海外大規模采購鐵礦石,其邯鋼、唐鋼和石鋼等鋼廠的產品也大量銷往海外市場。不過和寶鋼“Baosteel.com”的英文品牌域名相比,河鋼域名顯得國際化氣息不足。而燕趙都市報記者查詢發現,有關“Hebei Steel”字樣的域名,目前仍有資源可供注冊。

                  河北另外一家財富500強企業冀中能源集團,也和河鋼集團一樣采用了“hbjnjt.com”的拼音縮寫域名,這種域名不僅沒有體現企業的品牌、行業、產品等信息,也不易記憶。冀中能源全資子公司“河北航空投資集團”,盡管身處航空業,但也使用了拼音縮寫“hbhkjt.com”。

                  同樣,河北第三大鋼廠敬業集團選擇了“hbjyjt.com”,唐山粵豐鋼鐵有限公司注冊“tsyfgt.com”。記者發現,超過5個字符的拼音縮寫域名在河北企業中十分普遍,而在專業人士看來,拼音縮寫域名字符數超過5個,已不太適合向客戶推薦。

                  作為對比的是,在開放度較高的產業,一些河北公司采用更加符合國際慣例的英文及英文簡寫域名。比如重視海外市場的長城汽車選擇“gwm.com.cn”,為“Great Wall Motor”的品牌縮寫,老牌藥企華北制藥也采用公司英文名縮寫“ncpc.com.cn”。

                  -老外:第一印象迥異

                  曾在石家莊長期從事互聯網行業的張先生對燕趙都市報記者介紹說,域名注冊有幾個要素,除了短小容易記憶、不容易混淆拼寫錯誤之外,還要與公司名稱、商標或核心業務相關,要盡可能呈現企業的附加信息,比如所在行業、公司品牌等。對于要接觸海外供應商、合作伙伴以及消費市場的河北公司來說,如果拼音全拼域名尚且能夠呈現品牌(比如以嶺藥業yiling.cn)的話,拼音縮寫域名不僅難以記憶輸入,也沒有附帶有價值的信息,是一種不理想的選擇。

                  菲律賓人雷奧,長期在河北從事進出口生意,也接觸到許多河北公司的域名。他對燕趙都市報記者表示,如果名片上的公司域名采用了英文,他一般感覺到這家公司對外開放度更高,比如可能有較強的英語溝通能力,熟悉國際貿易規則。反過來,如果是那種本地特色很濃的拼音縮寫域名,他會認為這家公司對進出口不太熟悉,并沒有跟外國人打交道的豐富經驗,相對“保守”一些。

                  -業界:主要兩個原因

                  為什么河北大型企業,尤其是國企仍在使用拼音縮寫域名?本地企業建站以及域名注冊服務商石家莊龍脈網絡公司商務總監翟云嬌分析稱,這里主要是有企業網絡營銷意識以及域名資源限制的原因。

                  翟云嬌介紹說,從某種意義上,企業使用英文域名的比例,可以作為一個地方企業互聯網運營水平的標志。因為河北企業的網絡營銷意識相對落后,他們在選擇域名時更傾向于目前受眾更容易接受的拼音縮寫域名,而并未考慮到企業將來的發展和對外溝通合作。而域名一旦開始啟用,將會出現在所有員工的名片、宣傳材料和企業郵件中,將來再次修改的成本極大,這導致許多拼音縮寫域名沿用至今。

                  另外,由于幾年前網站建設、域名注冊等互聯網事務還屬于新鮮事物,即使企業高層對于企業發展有遠見卓識,但是具體負責注冊的人員對于域名知識缺乏深厚了解,于是就隨大流注冊拼音縮寫域名。

                  據翟云嬌分析,域名資源的有限也導致了河北廠商不容易注冊到想要的英文域名。之前.com頂級域名幾乎成為全球企業注冊域名的首選,因此河北廠商需要和全球企業爭奪帶有行業和品牌字樣的英文域名,但是在這方面美國和歐洲廠商和專業從事域名搶注的公司已經捷足先登,留給后來者的選擇空間很有限。對此,一些河北廠商會選擇加入“-”等變通模式。另外一個好消息是,“.cn”中國頂級域名的開放,給企業又擴大了注冊空間,但該域名在手續上還不太便捷。

                  據本地注冊商人士估計,目前注冊域名的河北公司中,仍有七成傾向于注冊拼音縮寫域名,但是隨著對外溝通交往增多,注冊英文域名會越來越普遍。


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